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图书简介:

本书立足于市场营销的工作背景,紧扣营销人员所需的知识、技能和态度,采用任务驱动模式,共设计了九个项目,包括认识市场营销、认识营销环境、寻找市场商机、目标市场战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销策略、制定促销策略与促销组合策略、网络营销。

目录:

项目一认识市场营销
任务一理解市场营销的内涵
任务二认识市场营销理论与市场营销道德
项目二认识营销环境
任务一理解市场营销环境
任务二消费者分析
项目三寻找市场商机
任务一市场竞争能力分析
任务二市场调查方案设计
项目四目标市场战略
任务一市场细分
任务二认识目标市场及市场定位
项目五制定产品策略
任务一理解产品整体策略
任务二制定产品的品牌和包装策略
项目六制定定价策略
任务一认识定价的影响因素及方法
任务二定价策略
项目七制定分销策略
任务一选择分销渠道
任务二实施渠道管理
项目八制定促销策略与促销组合策略
任务一制定促销策略
任务二制定促销组合策略
项目九网络营销
任务一认识网络营销
任务二制定网络营销策略
参考文献

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